关键字：换妻广告
日前，西安某报在4月29日头版刊登了一则“惊天创举，勇换老伴”的“换妻广告”。广告内容为：“5月1、2日，现场将开展‘杜绝审美疲劳，换个老伴回家’活动。换个不认识的老伴回家，你敢吗？”
时尚生活[life.icxo.com]这则“换妻广告”刊登后，一时间在各大论坛被网友吵得沸沸扬扬。(5月6日《现代快报》)
而在记者问清楚真实意思后才知道，这次在陕西省体育馆举办的第九届苏杭丝绸展销会上的“换妻活动”并非真的交换老伴，只是个游戏，为了活跃现场气氛。“换妻”创意说穿了就是让老伴穿上新买的服装，让人感觉像是换了一个人而已。策划者表示，此“创意”乃是一次成功的商业炒作。
然而，笔者对如此的“创意”不敢苟同。商家为了盈利，作出一些新颖的创意本无可厚非，在营销方略上适当来点喙头也未尝不可。但一个很普通的丝绸展销活动居然加上“换妻”的噱头，这样的“创意”不顾社会效益和道德，它已触及了公众的传统道德底线，挑战了人们的伦理底线，令人难以接受。为了吸引人们的眼球，故意用这样的“惊天创举”来招揽客人，确实是营销学中的一种技术。但这种类似“聚众淫乱”的招数似乎过于放肆，多少有点“光屁股撵狼，胆大不知羞”的意味。再者，随着市场经济的发展，我国的媒体其功能已从单纯的“喉舌”作用拓展为舆论监督、舆论导向、宣传推广、信息传输的作用，已成为大众生活不可缺少的一部分。波及面之大、受重群之广是其他形式所不可替代的。中国社会的公民道德建设，除了有我们几千年道德传统遗传和学校道德教育的影响外，在当今信息化社会的环境下，媒体的道德宣传对于公民道德建设影响最大。将“换妻”广告堂而皇之刊登在报纸头版，这无疑会对我们整个社会的舆论有一个非常不好的引导作用。众所周知，真实的原则与道德的原则是媒体所要具备的。在今天，在媒体置于市场竞争并且竞争日益激烈的环境下，媒体追求经济利益也是无可指责的，但市场化并不代表无序，市场化并不是不需要道德。作为社会道德建设主力的媒体，不能求一时的所谓“轰动效应”而作出位的报道。
追新逐异本是新闻人的本能；但追新逐异也应有一定的尺度和底线。现在有些媒体，对刊登广告极不负责，往往以经济利益为驱动，一味向商业利益妥协，置新闻原则和职业操守于不顾，从这个角度上说，这些媒体可以说是在“贱”字当头下，失去了自己应有的社会责任的立场和道德标准。
行有行规，媒体亦然。媒体人在提高自身的业务素质外，还要提高政策水平和道德水平，每日必三省吾身,要懂得什么是新闻，什么是好新闻。在媒体大呼“道德建设”时，首先应自律。媒体本身的道德建设搞好了，才有道德的媒体。否则，众多的读者就会象对假冒伪劣产品一样向你亮剑！
此次事件也给政府相关部门敲响了一个警钟：规范广告刻不容缓。当务之急，必须完善立法，对各类广告进行具体、严格的规范，这既是民主法制建设的需要，更是构建和谐社会的题中之义。有了法律上的规范，再加上民间反对的力量，也许，类似遭网友强烈反响的广告才会越来越少。
